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进口大片来华20年搅局记 大腕从不屑到包机来华

本站网址:http://www.jsn113.com时间:2014-12-13发布:安检器材作者:好美旺点击:14次
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原问题:进口年夜片来华20年搅局记年夜腕从不屑到包机来华



  《亡命海角》shi第yi部进口分账年夜片。



  《解救年夜兵瑞恩》1999年上映,让中国不美观众zai年夜银幕上看到最传神di战争场所排场。



  1995年上映di《狮子王》成为不美观众记忆中di经典动画片。



  《真实di假话》1995年上映,其中di火爆动作戏让中国不美观众记住le施瓦辛格。



  《泰坦尼克号》1998年上映,影片中男女主角站zai船头di经典姿势,曾引得无数中国不美观众戏仿。



  3D影片《阿凡达》2010年上映,男女主角表演跨星球di恋爱。

  今年暑期档拉开年夜幕不久,《变形金刚4》就已囊括19亿元票房,登长进口年夜片票房冠军宝座,发现中国片子市场新记载。

  从1994年《亡命海角》掀开内di进口分账年夜片di年夜门,至今恰恰整整20年。这20年来,进口年夜片从当初每年10部,增添到往常每年34部,供给leyi顿顿视觉贪吃,掀开le不美观众di视野。与此同时,进口年夜片仿佛生猛di鲶鱼,不时搅动着内di片子市场这片年夜水池,刺激中国片子财富di睁开。

  从头激活中国片子市场

  1994年11月11ri晚,《亡命海角》上映前夜,时任北京市海淀区片子公司总司理di韩茂瑞,载着8ge拷贝满北京城转悠,规避北京市片子公司di“阻拦”。华夏片子刊行you限公司副总司理黄群飞回忆,那时《亡命海角》引进后,zai片子界组成le立场光鲜di两派,youdi鼎力撑持,youdi狠恶否决,觉得“开门揖盗”会摧毁本就懦弱di平易近族片子。zaiyi片分手抵御声中,《亡命海角》zai北京di域上映yi周即被迫下线。

  进入上世纪90年月,跟着盗版碟di流行、电视机di提高,加之国产片水平较低,片子不美观众年夜量流失踪,影院纷繁改成录像厅、台球厅。打算经济下di统购统销系统体例需求转变,进口分账年夜片shi打破口之yi。1994年8月,那时di广电部出台轨则,自1995年起,中影公司每年以分账刊行体例进口10部年夜片。昔时9月,美国华纳率先与中影签约,《亡命海角》打响进口年夜片“第yi”。当然该片惹起yi场风云,但最终zai全国6ge城市轮映,取得2580万元票房,这ge功效令人咋舌。

  youle《亡命海角》di票房胜利,之后di年夜片引进变得顺风顺水。比这部影片更惊动dishi1995年施瓦辛格主演di《真实di假话》。“这部片子具备yi切di商业元素,打架、情色、年夜场所排场都you,那时连片子局指导都看得惊呆le。”北京片子学会会长刘洪鹏那时zai首都片子院任职,他lele记得,片子太火爆,三十元钱yi张票,被黄牛炒到le八十元以上。

  “进口年夜片进来之前,自己首要经由录像带看美国片,进口年夜片来le之后,自己就deng片子上映后去影院看。”片子市场钻研专家蒋勇回忆,尔后,他初步you熟悉di汇集好莱坞信息,托伴侣到国外网站下载进口年夜片di资料,慢慢成为yige片子资深快乐喜爱者。zai蒋勇看来,进口年夜片掀开leyige片子文化di口子,标明中国zai跟国际接轨。

  刘洪鹏慨叹,此前中国不美观众看到di外国片,其实都滞后十几年,只需进口年夜片才让不美观众根基同步看到外国片,看到世界最前进前辈di文化功效和手艺成就,老苍生对片子从头焕发出热情,多年不看片子diye进le影院。他感受,进口年夜片第yi波高涨从《亡命海角》持续至1998年di《泰坦尼克号》,之后渐突变淡;2010岁首di《阿凡达》掀起第二波高涨,到比来di《变形金刚4》又shiyige市场新打破。这20年来,进口年夜片为中国片子市场清醒立下丰功伟绩。

  好莱坞年夜片涌入,ye慢慢培育leyi批影迷。知名影评人周黎明自2002年留美归国后,zai网上开设专栏引见好莱坞和美国片子,并撰写《碟中碟》系列图书,遭到极年夜欢送。“自己编di那套书迎合le市场di井喷,不美观众养成le进影院di习气。但那时巨匠对好莱坞体味很少,连制片人中心制都不知道。自己算shiyige搬运工,ba好莱坞di学问引见过来,you点像启蒙读物,yi度似乎被人算作le好莱坞代言人。”周黎明笑道,往常you人碰着他还说,读le他di书才体味好莱坞di。往常,进口年夜片yi年增添到34部,不美观众看得多le,ye见责不怪,再不像曩昔那么反映激烈le。

  刺激院线制,解救IMAX银幕

  进口年夜片di上岸,除le刺激市场上升,ye刺激le中国片子财富di转变。1995年春节时代,成龙主演di《红番区》拿到3500多万元票房,让“贺岁片”di概念进入中国,启迪le后来冯小刚di《甲方乙方》。更主要dishi,国产片刊行ye学会le分账体例,打破le打算经济下di市场垄断,《红樱桃》和《阳光绚烂diri子》即shi最早从分账制中获益di国产片。

  zai进口年夜片di刺激下,还促成内di院线di降生。刘洪鹏回忆,《亡命海角》激发diyi场风云,最终促进北京新影联院线di成立。新影联成立于1996年,由中影集团、北京市片子公司及北京18家影院配合出资组建,按市场纪律来刊行影片。之前,北京zai中国片子市场上票房排名倒数第六位,新影联成立昔时,北京片子市场打破亿元,zai全国省市遥遥争先。

  新影联di成立,为国内院线转变树立le楷模。2002年中国片子di转变值得划入史册。国家广电总局轨则,2002年6月1ri以前没you组建院线di中心将中止供给进口年夜片,于shi短短半年内,全国成立le30条院线。统yi年,平易近营片子公司取得自力制造片子di机缘。这yi年di《英雄》开启le国产年夜片时代,该片刊行上ye自创le进口分账年夜片di刊行体例。

  “自己们必需招认,进口年夜片对内di院线di树立起到推进浸染,没you好片子,影院就没法睁开。”黄群飞说,近年来中国影院银幕飞速增添,离不开进口年夜片di助推。其中,影院3D银幕和IMAX(高清巨幕)银幕di迸发式增添,首要由进口年夜片所激发。zai2010年《阿凡达》上岸内di之前,年夜年夜都中国不美观众对IMAX片子全无所闻,国内少数几家商业IMAX银幕ye成le放置,像中关村华星国际影城diIMAX银幕持久处于吃亏状况,因为根基没you片源。

  但《阿凡达》上映之后,IMAX版马上变无暇前抢手,迸发出惊人di“吸金”才干。华星国际影城中关村店副司理刘晖lele记得,2010年1月4ri《阿凡达》zai内di首映,当天早上九点,她刚到影院就发现不美观众排起le长队,让她年夜吃yi惊。原本她觉得头两天北京刚下雪,早上天色很冷,应该不会you几不美观众来,没想到不美观众年夜清早冒着严寒赶来le。那阵子IMAX影厅天天场场爆满,高达150元di单张票价ye阻止不le影迷di脚步。据业内助士统计,仅《阿凡达》yi片,平均每块IMAX银幕约you1600万元di票房入账,俨然成为“印钞机”。尝到复杂甜头之后,国内院线掀起yi股兴建IMAX影厅di怒潮,睁开速度之快,令人匪夷所思。

  《阿凡达》上映前IMAX公司还差点破产,但《阿凡达》解救le这ge年夜银幕放映系统,内di市场ye成le该公司di“救命稻草”。据IMAX公司透露,今朝全球IMAX巨幕di总量800多块,其中美国具you400块巨幕,居世界首位;而中国内di眼下商业巨幕已抵达151块,高居世界第二,比整ge亚洲其他国家或di域di总和还要多,ye超越欧洲yi切国家di总和。IMAX公司CEO理查德·葛尔方zai接管采访时,游移满志di暗示,“未来5年,自己们还会新建270家,自己们全力于zai中国持久睁开,而不shi短期天时益。”

  第yi部zai国内上映di3D进口年夜片shi2009年di《di心历险记》,那时全国只需八九十块3D银幕。往常,中国已具you1.2万块3D银幕,仅次于北美位列全球第二。通俗不美观众热衷3D、IMAX影片,《变形金刚4》zai短短半ge多月内,即刷新票房新记载,yeshi拜海量3D和IMAX银幕所赐。

  好莱坞年夜腕从不屑到包机来华

  进口年夜片进入中国头十年,看似风光无限,其实好莱坞片方并不赚钱。“初步配额只需10部片子,好莱坞六年夜公司每家yi两部,票房分红ye只占总票房di13%,yi部片子那时仅赚几百万元。”周黎明说,这点钱还不够zai中国租yige办公室聘两小我,连好莱坞高管di差盘费都不够,但好莱坞为le未来di市场,宁可亏蚀做生意,深信中国市场shiyige钻石矿。今六合事实证实,好莱坞di判别shi正确di。

  以行进口年夜片不赚钱,好莱坞年夜牌不屑现身中国。但伴同票房疯涨,细心di不美观众不难发现,近两年好莱坞yi线明星、导演,频仍来到中国呼叫招呼宣传。当初《真实di假话》《泰坦尼克号》上映时,导演卡梅隆都没来,但《阿凡达》上映时,他亲临北京为影片呼叫招呼。之后,卡梅隆先后两次来到中国,除le答谢中国不美观众,还zai中国开起le3D手艺分公司。今年上半年更shi凶猛,《超凡蜘蛛侠2》《美国队长2》都shi包机来华宣传,《超验骇客》田主演德·尼普、《X战警之逆转未来》《哥斯拉》和《变形金刚4》田主创,都纷繁来京进行首映式。好莱坞年夜腕扎堆来华,密集水平史无前例。

  去年进口片票房前三名di内di宣传都由影行全国担任,公司总司理安玉刚对此ye深you感应。以行进口年夜片di宣传就shi意义yi下,发几支预告片、海报,请媒体看yi场片子,仅此而已。“往常好莱坞片方越来越注重中国市场,艺人立场年夜改变,导演、演员都愿意来。”安玉刚说,良多好莱坞导演出格想来中国,感受北京shi文化古都,对中国充溢猎奇心,此外就shi冲着中国市场来di。他坦言,未来必定会you更多好莱坞明星来中国,这ye契合市场趋向。

  而跟着7月初举世影业公布揭晓zai中国成立处事处,至此,“好莱坞六年夜”迪士尼、华纳、二十世纪福斯、派拉蒙、哥伦比亚和举世均zai内di树立le办公室,真正深化中国市场“腹di”。好莱坞六年夜公司扎根内di,ye跟进口年夜片互相关注。早zai1993年引进年夜片政策初步前yi年,华纳兄弟就曾经zai上海设立le处事处。1995年派拉蒙落足上海;同年,哥伦比亚落足北京;1996年迪士尼处事处落足北京;2006年二十世纪福斯zai广州设立处事处,之后zai北京设立分公司。

  黄群飞曾zai中影持久从事进口片工作,跟好莱坞公司打过不少交道。他觉得,北美和欧洲市场曾经饱和,只需中国市场zai高速增添,好莱坞几家公司都来中国,目di就shi为le斥di新市场。“早期处事处就起到中介浸染,为影片引进中国供给咨询,功用十分简单。”黄群飞说,往常处事处功用越来越强,不只担任进口影片,还you中外合拍,兼及公关、宣爆发用,并涉足电视、音乐、主题公园deng,营业呈全方位睁开趋向。

  当然好莱坞六年夜公司di影响力很年夜,但他们zai中国di处事处相当低调,少少显山露珠。像哥伦比亚早就考试考试过与内di华谊兄弟公司协作,曾推出《年夜腕》《六合英雄》《功夫》deng年夜片。“好莱坞zai印度yeshi这样开外乡公司,专拍印度不美观众爱看di歌舞片。”黄群飞说,往后好莱坞必定会做中国外乡题材,特意针对中国市场拍片子。

  好莱坞热情联婚中国品牌

  好莱坞年夜片蜂拥而入,近年还呈现yige新景不美观,片中初步年夜量呈现中国元素和植入品牌,还呈现越来越多di中国演员面容。《变形金刚4》就植入le十几ge中国品牌,部门品牌还激发yi系列di纠葛。其中,仅上海影工场市场营销经营you限公司(简称影工场)促成植入di品牌就多达三ge,触及牛奶、银行卡、卵白粉。从2009年影工场开创人刘思汝初度促成美特斯邦威与《变形金刚2》di协作初步,便掀开le中国品牌与好莱坞年夜片市场所作di“年夜门”。

  影工场开创人刘思汝曾zai好莱坞工作,昔时无心插柳,牵线搭桥促成le《变形金刚2》与中国品牌di协作,yi度成为yige工作。《变形金刚3》筹备初期,良多中国品牌找到刘思汝,但愿能youzai好莱坞年夜片中亮相di机缘。刘思汝灵敏察觉到其中di商机,抉择回国创业,成立国内第yi家文娱营销公司——影工场。《变形金刚3》取得di复杂利好,让更多公司紧随厥后,初步引见中国品牌植入进口年夜片。“好莱坞公司di心态很开放,只需影片能融入品牌,不影响片子di无缺性,就能够植入。”刘思汝说,像《变形金刚》系列di导演迈克尔·贝很开放,不排斥植入品牌,但yeyou导演如卡梅隆、诺兰就不接管植入广告。

  zai刘思汝看来,进口片di票房越来越高,每yi部都shi拳头产物,中国品牌植入好莱坞年夜片di热情ye越来越高,以至想借由好莱坞年夜片将品牌影响力从国内传送到国外。“中国市场未来将成为全球最年夜票仓,好莱坞ye越来越注重。其实跟年夜片上亿美圆制造费对比,植入费用只shi牛之yi毛。但好莱坞垂青植入品牌对中国不美观众di领受力,中国品牌ye对片子you宣传浸染。”她笑称,像《变形金刚4》年夜量植入品牌,反而激起不美观众di猎奇心,ye对片子进献le票房。

  刘思汝透露,派拉蒙、二十世纪福斯、举世影业deng好莱坞片方会zai剧本根基成稿,进入前期筹备di阶段,奉告他们植入di机缘。假如yige影片you中国场景或中国演员,那操作起来相对轻易,因为zai创意方面贴合度会更高,不至于生硬。事实上,好莱坞年夜片都但愿片中you中国元素,中国演员ye更多,意味着植入中国品牌di机缘越来越多。就影工场而言,中国品牌植入需求曾经排到2016年,明后年上映di进口年夜片都zai洽谈中。

  “好莱坞年夜片zai做yi些考试考试,像融入中国元素,采用yi些中国演员,植入中国品牌,最首要仍shi出于营销计谋di需求。”蒋勇举例,今朝好莱坞年夜片运用di中国元素,还不如ri本文化元素那么深化,像《哥斯拉》《变形金刚》系列就采用leri本流行文化,而《变形金刚4》里面di中国元素十分肤浅,中国演员对剧情缺乏推进浸染。

  周黎明di立场愈加直接,他感受中国不美观众ba好莱坞年夜片抬得太高,给人yi种“钱多人傻”di印象,像《变4》这种进口年夜片不尊敬故事,加yi年夜堆广告,跟故事yi点关系都没you,就shi抢钱。“长此以往,进口年夜片di形象ye会受影响。”他举例说,进口年夜片压不垮国产片,zai故事上ye很难接di气,像《分手巨匠》不算shi好片,ye能跟《变4》同期竞争,启事就shi接di气。

  名词诠释

  进口分账年夜片

  1994年尾,那时di广电部核准中影公司每年从国外进口10部“根基反映世界优异文化功效和默示今世片子成就”di影片,后被称为“10部年夜片”。参照国际通行di票房分账体例,进口年夜片各方收入分红di比例shi制片方35%,刊行方17%,放映方48%,其中,美国制片方di分账比例为13%。2001年中国介入世界商业组织(WTO),进口年夜片由10部增添到20部。2012年中美双方告竣和谈,进口年夜片份额从20部前进至34部,而新增di14ge名额全数为美国年夜片,并以IMAX和3D片子为主,美国年夜片di票房分账比例ye从13%前进到25%。

  进口年夜片先后四次创作发现中国片子票房记载。1998年《泰坦尼克号》拿下3.6亿元票房,这yi历史记载坚持11年之久,直到2009年才被《变形金刚2》(约4.5亿元)打破。2010年《阿凡达》以13.78亿元收官,再创票房新记载,直到近期被《变形金刚4》打破。

  记者察看

  好莱坞年夜片不shi活雷锋

  zai进口年夜片上岸前夜,内di片子市场已shi死水yi潭,哀声yi片。恰shi进口年夜片di到来,打破le僵局,给内di市场注入yi针强心剂。毫无疑问,近20年来di公共流行文化中,进口年夜片shi不成或缺diyige名词,它影响le分歧代际di中国不美观众。进口年夜片可谓shiyiba双刃剑,yi方面激活le中国片子财富,起到正面积极浸染,另yi方面它shi美国主流公共文化diyige符号,shiyi头虎伥尖锐di“好莱虎”,赋性中就you着攻城略didi愿望。

  以好莱坞年夜片为代表di进口年夜片,历来就不shi活雷锋,其目dizai于博取经济益处和输出美国文化价值不美观,zai全球都you着八两半斤di号召力。但客不美观上讲,它带来le震动刺激di视觉特效,带来le前进前辈di片子制造理念和手艺,给奄奄yi息di国产片供给le自创,找到le绝di更生di出路。进口年夜片配额从最初每年di10部,再到后来di20部、现今di34部,再到2017年周全铺开,慢慢奉行shi斗劲合理di,既激活le市场,又不至于让国产片遭遇溺毙之灾,给le国产片发展di空间。

  引入好莱坞年夜片,不美观众看到le更高水准di片子,国产片就必需急起直追,才不至于被不美观众所丢弃。zai必然水平上讲,这shiyi件好事。只需强敌压境,国产片充溢危机熟悉,才会全力去进修人家前进前辈di制造阅历,前进自身di水准,博得不美观众di认可。那些投契倒badi国产烂片,事实会被市场裁减,you利于整ge片子财富组成优胜劣汰di机制。所以,适度维护国产片shi应该di,但不用过度维护国产片,否则,滋长国产烂片di保留空间,实践上无益于中国片子财富di安康睁开。

  好莱坞年夜片这十几年来,事实上shi走下坡路di。好比1995年摆布di好莱坞,涌现leyi多量经典影片,《真实di假话》《终结者2》《阿甘正传》deng影片,特效惊人,故事ye十分扎实。但近几年来di好莱坞年夜片,简直shi清yi色di科幻片,yi味强调视觉特效,强调3D手艺,故事年夜多贫血,根基属于爆米花片子。这种进口年夜片越来越脱离理想生活,貌似强年夜,实则看多le很轻易令人腻味。这ye给le国产片反戈yi击di机缘,只需拍好中国故事,就不难打败进口年夜片。面临进口年夜片di强势进攻,国产片you外乡作战优势,拿出you质量di影片来,能做到与狼共舞,而不用担忧被狼吃失踪。



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